Для построения концепции нужно знать:
- ниша - область, в которой вы работаете
- позиционирование - то, как вы презентуете себя и какое место вы занимаете на рынке
- ценности - которые лежат в основе вашего бренда и на которые опирается ваше позиционирование
- миссия - почему вы существуете на рынке, что хотите дать миру и людям
- смыслы - это то, за что люди ценят и покупают
- целевую аудиторию (сегменты и портреты)
- конкурентов - то, с кем вас сравнивает ваша целевая аудитория
- бренд-позиция (манифест) - то, во что мы верим
Каждый элемент усиливает бренд и его восприятие. Те помогает понять бренд, помогает аудитории ощутить эмоции.
P.S. Каждый аспект мы еще разберем отдельно